План продвижения интернет-магазина

Я опишу систему, которую применяю на практике с 2013 года. В статье будут описаны задачи, решать которые необходимо друг за другом в той же последовательности что и в материале.

Постепенно я буду дополнять материал ссылками на более подробное описание каждой задачи. Пишите ваши вопросы в комментариях, на их основе материал будет дорабатываться и пополняться.

Для успешного продвижения интернет-магазина вам потребуется:

  1. Подготовить платформу
  2. Настроить рекламу
  3. Провести анализ, оптимизировать сайт и рекламу

Читать далее План продвижения интернет-магазина

Минусация ключевых фраз на уровне групп

Когда вы отбираете запросы, к примеру брендовые, то среди них встречаются те, которые без уточняющих слов теряют смысл или означают совсем не то что нам нужно.

К примеру в спортивном питании есть бренды All Stars, Gold Star, Inferno, Mutant, Weider и прочие — их включение в семантическое ядро без дополняющей фразы «спортивное питание» опасно, т.к. содержит много нерелевантных мусорных запросов. Читать далее Минусация ключевых фраз на уровне групп

Как сгруппировать ключевые фразы и для чего это нужно?

После того как базовый список ключевых фраз составлен их нужно сгруппировать по целевым страницам.

  1. Проставьте в соседней колонке от каждой ключевой фразы ссылку на страницу, которая лучше всего дает ответа на поисковый запрос.
  2. Отфильтруйте таблицу по ссылкам — в результате вы получите сгруппированные ключевые фразы.

Группировка фраз нужна для того, чтобы создавать 1 релевантное объявление под 1 группу однотипных запросов. Это сильно экономит время при дальнейшей аналитике и доработке рекламы.

Если вы видели в интернете правило «1 запрос = 1 объявление» — забудьте этот бред. Для интернет-магазинов это точно не работает. По той простой причине, что последующая оптимизация будет стоить колоссальных трудозатрат и времени — что убивает любую рентабильность.

 

Как определить частотность запроса?

То, насколько часто тот или иной запрос вбивают в поисковую строку Яндекса ваши потенциальные клиенты называется его частотностью.

Проверить частотность можно с помощью сервиса Яндекса — Wordstat: Читать далее Как определить частотность запроса?

Как отминусовать мусорные запросы и для чего это нужно?

Мусором являются дополняющие запрос слова, но которые не ведут к продаже. Например, для запроса «спортивное питание» мусорными словами будут являться «вред», «реферат», «вакансии» и др. — эти слова мы ищем в левой колонке Вордстата, перебирая страницу за страницей. Читать далее Как отминусовать мусорные запросы и для чего это нужно?

Что такое ключевая фраза?

Ключевая фраза — это запрос, который пользователь вводит в поисковую строку Яндекса чтобы найти ответ, например:

Запросы разделяют на:

  • общие («спортивное питание»)
  • информационные («как принимать спортивное питание»)
  • транзакционные («купить спортивное питание»)
  • навигационные или гео («спортивное питание Краснодар«)

Читать далее Что такое ключевая фраза?

Настройка Яндекс.Директ для интернет-магазина (на поиске)

  1. Составление семантического ядра:
    1. Сбор ключевых фраз и минусация
    2. Группировка ключевых фраз
    3. Минусация на уровне групп
  2. Составление объявлений
  3. Загрузка объявлений в Direct.Commander:
    1. Кросс-минусация и чистка дублей
    2. Отправка объявлений в Яндекс.Директ
  4. Выбор настроек кампаний
  5. Прохождение модерации
  6. Подключение автоброкера

Читать далее Настройка Яндекс.Директ для интернет-магазина (на поиске)

УТП — Уникальное Торговое Предложение, или «Какого хрена я должен покупать именно у вас?»

Я часто сталкиваюсь с предпринимателями, которые продают те же товары, что и магазины на соседней улице, также «нормально» обслуживают клиентов и искренне недоумевают почему же у них не покупают?

«Какого хрена я должен покупать именно у вас» — вполне логичный вопрос, который любой предприниматель задает самому себе, когда сам что-либо покупает. Но почему-то забывает про него в своем собственном магазине, глядя на мир сквозь розовые очки. Читать далее УТП — Уникальное Торговое Предложение, или «Какого хрена я должен покупать именно у вас?»